W państwowych i rodzinnych domach dziecka w Polsce wychowuje się obecnie około 26 tys. Dzieci. Zapewnienie im odpowiednich warunków jest możliwe w dużej mierze dzięki środkom przekazywanym przez darczyńców. W bliskim sąsiedztwie siedziby IMM znajdują się dwa domy dziecka - rodzinny i państwowy, i to je właśnie wybrano do współpracy. Lokalizacja ułatwia bezpośrednie kontakty. Spotkania z opiekunami pozwoliły uzyskać informacje dotyczące potrzeb i oczekiwań podopiecznych. Dzięki temu w okresie świąt, kiedy rozpoczęto współpracę, pracownicy Instytutu mogli przygotować dzieciom prezenty. Pod hasłem „Świąteczna adopcja" każdy z działów „zaadoptował", czyli wybrał od jednego do trojga dzieci, dla których przygotował paczki. Mieszkańcy rodzinnego domu dziecka dzięki biletom ofiarowanym przez IMM mogli w komplecie wziąć udział w świątecznym przedstawieniu „Dziadek do orzechów".

Poza pracownikami IMM włączył do swoich działań klientów firmy. Między 8 a 12 grudnia wysłano drogą e-mailową korporacyjne kartki świąteczne, w treści których zawarto wszystkie najważniejsze informacje mogące pomóc dzieciom z domów dziecka, w tym dane dotyczące współpracujących z IMM organizacji pozarządowych podejmujących działania na rzecz dzieci. Akcja promowana była również na stronie IMM, co miało zachęcić klientów do wsparcia dzieci.

Oprócz bezpośrednich efektów w postaci świątecznych prezentów, akcja przyczyniła się do edukacji pracowników i klientów Instytutu Monitorowania Mediów co do istoty i skali problemu związanego z pobytem w domu dziecka.

1.	Pierwsze USG piersi - Avon
2.	e-Kids Network - Prokom
3.	Metro Edukacja - METRO Group
4.	„Tęczowa Akademia” – długofalowe działania społeczne -UPC Polska
5.	Reading Companion - IBM Polska
6.	Integrowanie interesariuszy wokół programu „Europa w sztuce” - Bank BPH SA
7.	Gaspol Kibicuje Klimatowi - Gaspol