Najnowszy raport opublikowany przez Doughty Centre for Corporate Responsibility analizuje, w jaki sposób media informują o społecznej odpowiedzialności biznesu oraz w jakim stopniu same media wypełniają zasady CSR.

Analizą objęto zarówno media tradycyjne (prasę, film, kanały telewizyjne i radiowe) oraz nowe media, w tym Internet i związane z nimi takie zjawiska jak blogi czy dziennikarstwo obywatelskie oraz telefony komórkowe.

Z raportu wynika, że w ostatnich latach wzrosła liczba relacji w mediach dotyczących tematu CSR, jednak większość z nich nie nawiązuje wyraźnie do samej koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu. Rzadko kiedy media informując o zjawiskach związanych z CSR rzeczywiście używają pojęcia CSR. To pojęcie pojawia się jedynie w mediach bezpośrednio adresowanych do kadry menedżerskiej. Zwykłemu odbiorcy przedstawia się ekologiczne inicjatywy czy prospołeczne działania firm bez użycia terminu CSR.


Zadaniem zarówno mediów jak i samego biznesu jest wypracowanie metod informowania wszystkich grup odbiorców na temat koncepcji CSR, co niewątpliwie będzie wymagało większej segmentacji treści i odbiorców.

Autor raportu twierdzi, że media odgrywają obecnie kluczową role w komunikowaniu o tym, jak "sprawuje" się biznes. Na ogół jednakże media skupiają się na najlepiej widocznych przykładach nieodpowiedzialności sektora prywatnego, zamiast podjąć dyskusję na temat dylematów przed jakimi stają menedżerowie i właściciele firm próbując prowadzić działalność gospodarczą w sposób skuteczny i konkurencyjny.

Należy przy tym pamiętać, że firmy medialne same będąc przedstawicielami biznesu powinny prowadzić swoją działalność w sposób odpowiedzialny, pamiętając o swoim oddziaływaniu na społeczeństwo i środowisko naturalne, minimalizując negatywne oddziaływanie, a maksymalizując pozytywne.Kluczowymi kwestiami są tutaj: przejrzystość polityki redakcyjnej, wolność słowa, zrównoważona i bezstronna zawartość redakcyjna, problem wykluczenia społecznego i analfabetyzmu medialnego.

Wraz z rozwojem nowych mediów zanika granica między mediami nowymi i tradycyjnymi oraz rośnie presja na zwiększanie odpowiedzialności i przejrzystości mediów. Ważnymi kwestiami odpowiedzialności nowych mediów są także prywatność, dostępność i dokładności.

1.	Seminarium: „Społeczna odpowiedzialność biznesu – jak budować wspólny sukces w kontaktach uczelnia wyższa-firma”
2.	Jak wygląda nowoczesny i strategiczny PR przyszłości?
3.	CSR a PR, czy łączy je tylko R
4.	Firmy nagrodzone w konkursie na odpowiedzialne działania
5.	CSR w polskich przedsiębiorstwach
6.	Odpowiedzialność w recesji...koszt czy wartość?
7.	Wolontariat pracowniczy - nowe perspektywy dla prospołecznych działań